A Coco Leve e a Baly Brasil anunciaram uma parceria estratégica para lançar uma linha de gelos saborizados inspirados no sabor tradicional do energético, com campanha estrelada por Narcisa Tamborindeguy. Batizada de “A Resenha Subiu de Nível”, a iniciativa combina inovação de produto com construção de marca, reposicionando o copão dentro de uma lógica mais elaborada de consumo.
A proposta parte de um insight direto: transformar um hábito popular em uma experiência mais completa, sem perder sua essência. Ao incorporar sabor, cor e identidade ao gelo, as marcas criam um novo ponto de contato com o consumidor, elevando o ritual de consumo em bares de bairro, adegas, festas e pontos de rua. A expectativa comercial é ambiciosa, com meta de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses e média de 350 mil gelos por mês, representando cerca de 5% do faturamento projetado da Coco Leve para 2026.
A escolha de Narcisa como rosto da campanha é um dos pilares da estratégia. Figura consolidada na cultura pop brasileira, a socialite atravessa diferentes públicos com um humor reconhecível e uma presença constante no ambiente digital. Sua participação contribui para dar escala e personalidade à campanha, ao mesmo tempo em que reforça o conceito de “subir de nível” com leveza e autenticidade.
Mais do que uma collab de produto, o movimento reflete uma tendência de mercado associada ao conceito de masstige, quando marcas incorporam elementos aspiracionais em formatos acessíveis. Nesse contexto, o gelo deixa de ser apenas um insumo funcional e passa a atuar como ativo de marca, carregando narrativa, estética e diferenciação no ponto de venda.
Para bares, restaurantes e estabelecimentos de consumo rápido, a novidade abre espaço para novas formas de entrega e percepção de valor, transformando o copão em uma experiência mais bem resolvida sem necessariamente elevar o ticket médio. A estratégia conversa com um consumidor que busca qualidade e diferenciação, mas mantém conexão com formatos populares e cotidianos.
Os números das empresas reforçam o contexto da parceria. Em 2025, a Baly Brasil alcançou faturamento de R$ 1,8 bilhão e cerca de 34,9% de participação no mercado de energéticos, consolidando sua liderança no país. Já a Coco Leve detém aproximadamente 60% do mercado de gelo para bebidas e registrou faturamento de R$ 100 milhões no mesmo período.
Ao unir escala, distribuição e construção de marca, a collab posiciona o copão como território estratégico dentro do consumo de bebidas no Brasil. A campanha amplia o papel do produto dentro da experiência, transformando cada consumo em um ponto de contato que vai além da funcionalidade e passa a integrar narrativa, cultura e identidade.
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