A edição de 2026 trouxe como novidade a categoria ‘Campanhas’, criada a partir da inteligência de eficácia de mídia da Kantar
Kantar anunciou os vencedores do Advertising Effectiveness Awards 2026, premiação que reconhece as campanhas publicitárias mais eficazes do mundo com base na reação de consumidores reais. Entre as marcas vencedoras desta edição estão CeraVe, Heinz, Electronic Arts, McVitie’s e The Coca-Cola Company. A edição de 2026 trouxe como novidade a categoria ‘Campanhas’, criada a partir da inteligência de eficácia de mídia da Kantar. A iniciativa reflete a crescente integração entre criatividade, estratégia de canais e performance, cada vez mais centrais no planejamento publicitário global.
Considerado o único prêmio global baseado em respostas de pessoas reais, o Advertising Effectiveness Awards reconheceu 36 marcas distribuídas em quatro categorias: campanhas, digital e social, TV e mídia impressa e externa. O modelo busca identificar cases capazes de gerar impacto concreto para os negócios e fortalecer marcas de forma mensurável.
A vencedora inaugural da categoria de campanha mais eficaz do mundo foi Apex Legends, da Electronic Arts, com a ação ‘Apex Legends S22’, no Japão. Segundo a Kantar, o case se destacou pela combinação estratégica de aprendizados anteriores e pela escolha criteriosa de canais de mídia. Mesmo com grande escala, a campanha optou por não investir em TV aberta, concentrando esforços em anúncios da PlayStation, plataformas de streaming e redes sociais. A sinergia entre os canais gerou impacto cumulativo e ampliou os resultados da comunicação.
Já o prêmio Eficácia em Escala, que reconhece as empresas que dominaram a arte de escalar a produção sem sacrificar o desempenho, foi concedido à Coca-Cola, a empresa cuja publicidade apresentou a maior eficácia geral em todo o conteúdo testado pela Kantar durante 2025.
Os vencedores são definidos a partir das soluções de criatividade e mídia da Kantar, combinadas com análises qualitativas conduzidas por especialistas globais. O processo mede a reação do público às campanhas e oferece referências para que anunciantes tomem decisões mais eficazes na construção de marca.
Digital e social
| Marca | Título | Agência | Canal | País | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CeraVe | Romeo & Juliet | Content creator: Anwar | TikTok | EUA |
| 2 | Neutrogena | Derm Hero | BBDO | YouTube | EUA |
| 3 | Malibu | Malibu Hero Boardroom 21s Instagram | Wieden + Kennedy London | Reino Unido |
TV
| Marca | Título | Agência | País | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Heinz | Lost in Love: Tennis | Wieden + Kennedy London | Reino Unido |
| 2 | Nationwide | Scam Checker 30s TVC | Mother | Reino Unido |
| 3 | Deliveroo | Unexpected Guest | Pablo London | Itália |
Impresso e outdoor
| Marca | Título | Agência | País | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | McVitie’s | McVitie’s Chocolate Digestives 100 Years OOH Banner | Adam & Eve/TBWA | Reino Unido |
| 2 | Heinz | It has to be Heinz in the year of the horse | Good Mong Kok | China Continental |
| 3 | SAVANNA | Savanna Steve Jobe Quality Credentials OOH | TBWA South Africa | África do Sul |
Campanha geral
| Marca | Título | Agência | País | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | EA / Apex Legends | Apex Legends S22 | In house team | Japão |
| 2 | Victoria | A ti, ¿quién te espera? | Wieden + Kennedy | México |
| 3 | Uber Eats | Uber Get Almost Almost Anything 3.0 | Special Group | Austrália |
Imagem do Topo: Divulgação
Fonte:Propmark
